又酷又过瘾！电影院里看奥运 “影院+”模式创新消费场景拉动内需
转自：深圳特区报
在影城看奥运是今年夏天的“新时尚”。
深圳新闻网2024年8月2日讯（深圳特区报记者 刘莎莎 文/图）“中国队，加油！”“中国队，加油！”7月30日晚，深圳 CGV卓越中心影城 5号影厅内，加油声、喝彩声此起彼伏。观众们舒服地坐在影厅的座位上，通过大银幕观看奥运赛事。
这一晚正在进行的是“乒乓球混双铜牌+决赛”，19∶30开赛影厅内几近满座。与在家里通过电视机、平板电脑、手机观看比赛不同，在电影院里观看奥运比赛，不仅享受的是电影级别的视听体验，更获得了与整个影厅的观众一起为中国队加油、喝彩的绝佳气氛。“整个过程超燃。看到王楚钦/孙颖莎夺冠，我激动得流下眼泪。”观众张佳说。“氛围感拉满！比我一个人在家看比赛带劲多了，过瘾！”观众陈城说。
记者了解到，早在7月13日，中影就宣布与央视达成独家合作，将通过中影预约放映平台为全国800余家影院提供赛事实时转播服务。这是国内观众首次在电影院观看奥运会直播。
7月28日至8月12日，直播内容共包含巴黎奥运会开、闭幕式及20场赛事，赛事项目有乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等，涵盖中国队的传统优势强项和国内体育迷比较关注、有较大粉丝群体的热门项目比赛。在深圳共有十余家影城提供奥运赛事实时转播服务，包括CGV卓越中心影城、英皇影城（深业上城CINITY店）、星河寰宇影城（CoCo Park店）、百川影城、卢米埃北IMAX影城等。观众可以通过中影电影通、猫眼、淘票票三种售票平台预约拼场观看。
对于影城提供的这项“新服务”，深圳市民反馈如何？
CGV卓越中心影城经理谢少玲告诉记者，在电影院看奥运直播，对广大深圳市民来说还是比较新颖、新奇的。“我们预售的第三天，部分场次已基本售空状态，上座率高达98%。从现场反馈来看，普遍是好评与点赞。在电影院看体育赛事，整体沉浸感及氛围都会比较好。”谢少玲说。以7月30日晚“乒乓球混双铜牌+决赛”为例，谢少玲告诉记者，影厅内几近满座。“我今天还接到一个电话，说希望团体包场观看。我回复说，只能团体成员自助上网购票。因为在电影院里转播奥运赛事，是面向全体深圳市民的服务，无法做团体包场。”
奥运赛事多且密集。谢少玲透露，在实操中发现，并非所有场次都“热销”。“售票采取预约、拼团制，播放比赛需要满足最低开场人数。不同影院开场的条件不同。如果最终某场比赛没有达到最低开场人数，那么平台将原路退票。”谢少玲说。她告诉记者，目前，8月3日、4日的“乒乓球女单铜牌+决赛”“乒乓球男单铜牌+决赛”就几近售罄。
虽然奥运会是首次正版授权在国内影院进行直播，但“影院+赛事直播”的模式早已不是什么新鲜事。2023年起，英雄联盟赛事版权方腾竞体育与全国16家头部影管公司建立战略合作关系，举办影院观赛活动，覆盖全国40个城市、508家影院，超9000万人次线下曝光，近13万名玩家购票观赛。“2023年和2024年年初，我们也参与了英雄联盟赛事的直播，尤其决赛场次，反响不错。”谢少玲说。可以看到的是，从传统的电影放映到各种形式的娱乐活动，电影院已经逐渐成为一个综合性的文化娱乐场所。“影院+”模式创新消费场景，拉动内需正当时。
