长城国际张烁：差异化竞争、精准化布局助力企业全球化发展

　　“2024中国汽车论坛”于7月11日-13日在上海举行，主题为 “引领新变革 共赢新未来”。长城国际副总经理张烁出席并演讲。

　　张烁提到，今年，中国汽车出口1-5月份实现了去年半年的出口量，越来越多的海外用户在买汽车的时候一定会优先考虑中国汽车品牌。

　　他说，“如果说中国有一张名片的话，我想这张名片一定会是‘China car spread’。我国现在出海的汽车品牌各有特色，这些差异化的价值一定会成为我们去打赢这场战役的差异化的作战思路。”

　　谈到差异化的精准布局，如何去做？张烁分享了三个观点：

　　第一，差异化的竞争来自于超前的布局和长期主义，这种长期主义是紧跟需求的。当前全球化的发展面临的不仅仅是一个能源革命，更是一个品牌力和服务力的竞争。在一个五色斑斓的未来世界中，目前不是某一种能源一统天下的局面。新能源一定会是大势所趋，但是，我们要能从中找到自己擅长的路径，关键是要跟上用户的需求，跟上市场的需求。

　　第二，与其卷蛮力，不如卷格局。关于供应链出海，各个中国车企都在积极布局，也都在强调，其实都看到了这个价值，重要性不言而喻。如果要真正拥抱国际化，它一定是一个全产业链的出海，要在里面找到自己的位置。

　　第三，塑造可持续的品牌力。张烁谈到，有一个口号，叫“布局大于经营，走出去、走进去、走上去”，这不仅仅代表产品与用户需求的对位、产品价值和价格的上移，更多是品牌心智的上移。怎么去做？“我们一直说企业想长期的发展，它的根植最本质的是品牌价值是可持续的，这里面当然还要有合理的利润空间，保证你在经营上的可持续”，他说。

　　张烁强调，期望中国汽车品牌能够突破一些固有形象。“中国汽车只有一个共同的名片，我们走向世界也只有这样一次机会，我们可以百花齐放、相互成就，广阔天地大有可为。我们既可以为世界提供经济型的产品，我们也可以找到自己独特的市场空间，向上去发展。也许我们小小的成就能够为中国汽车品牌的建设提供新的发展思路，但是不管怎么样，我们想把中国汽车品牌塑造成世界品牌的这样一种理念，我想这是共同的愿望。”