2023微博娱乐白皮书：行业回暖复苏开启熠熠新程

　　新浪娱乐讯 3月22日，2023微博娱乐白皮书重磅发布。今年的白皮书分为明星、电影、剧集、综艺、纪录片、音乐与演出六大板块，全面而精准地复盘2023年娱乐各个领域的数据、现象，趋势，为行业提供重要经验总结与决策依据。（）

　　对于娱乐行业而言，过去一年是回暖复苏的一年，各方面产能基本恢复甚至超过疫情前水平，扩量的同时也实现了提质，诞生出许多令人难忘的作品。电影在疫情后强力复苏，口碑带动《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》等电影出圈；剧集爆款频出，《狂飙》《莲花楼》《长相思第一季》《繁花》引发全民热议；综N代综艺继续领跑，但也不乏《种地吧》等黑马杀出；音乐市场爆发式增长，热门演唱会一票难求；纪录片积极探索新形态，跨领域纪录片热度不断攀升。

　　这一年，“内娱活人”们继续在微博上与网友打成一片，比如张颂文的评论区为许多网友提供了情绪价值。星粉密切交流互动，共同建立起健康良性的娱乐生态。

　　未来，微博将继续陪伴娱乐行业成长，以平台资源为优秀作品赋能。希望未来我们再回望2023年时，它是持续向好的一个开始。

　　明星：内娱上新，品质见证

　　回顾2023年，不断有明星凭借影视剧综中的出色表现走红，受到观众的认可与喜爱，证明品质已成为内娱“上新”的关键指标。

　　例如剧集方面，《狂飙》热播让“老默吃鱼”“大哥大嫂”成为炙手可热的社交话题，也带火了张颂文、高叶、李健等一众实力派演员，魏大勋凭借《我的人间烟火》男三号迅速走红。

　　电影《封神第一部》在暑期档杀出一条血路，不仅让“妈妈严选”费翔凭借纣王一角再度走红，也让以于适、陈牧驰、侯雯元、黄曦彦为首的“质子团”火速出圈。

　　综艺《花儿与少年·丝路季》强势霸榜微博热搜，让观众看到了秦岚、辛芷蕾、秦海璐鲜活可爱的性格，令她们成为兼具实力和人气的“姐圈”艺人。

　　杨紫、王一博、肖战在“2023微博综合热度TOP 10明星”中位居前三，他们同样用作品说话，凭借《长相思第一季》《热烈》《梦中的那片海》等作品持续吸引社媒平台用户的关注度和讨论度，实现流量、口碑双丰收。

　　在微博，明星们纷纷“卷”出新高度，背靠平台星粉生态、全民化属性通过多种营业方式拉近与粉丝的距离，助力自身热度更上一层楼。比如被网友们称作“我的互联网好友”的张颂文，将回复微博评论视为日常，成为2023年微博涨粉数量最多的明星。

　　这份成绩单说明，只要坚守“品质”二字，用心打磨演技，将真挚奉献给作品，相信2024年的影视音综各领域还会有“紫微星”不断涌现，继续“上桌”。

　　电影篇：全民热议，口碑先行

　　2023年是电影行业回暖的一年，体现在多个维度——

　　从总量上看，2023年电影产能基本恢复，全年票房549.15亿，同比增长82.6%，观影总人次12.99亿，同比提升82.4%，电影市场表现出了稳健复苏之势；

　　从构成上看，年票房前十名全部为国产片，且类型多元，古装、科幻、悬疑、犯罪、奇幻、动画、喜剧等丰富多彩，相比之下，好莱坞在国内市场已经祛魅；

　　从周期上看，档期马太效应有所缓解，春节档、暑期档票房达到历史第二、第一高位，释放了市场潜能，而《保你平安》《铃芽之旅》《三大队》等非重点档期电影的优异表现，为未来开拓了更多可能；

　　从质量上看，2023年院线片观众整体满意度较高，诞生出《满江红》《流浪地球2》《宇宙探索编辑部》《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》《芭比》《奥本海默》《河边的错误》《年会不能停！》等一众高分佳作，多部电影长尾效应显著，口碑、逆跌成为市场表现的高频词。

　　从人员上看，高票房电影主创呈现出年轻化趋势，年票房前30的影片中多达61.8%为80后导演执导，90后、00后演员成为卡司中的重要组成……

　　虽然成绩斐然，但问题也依然存在：我们还缺乏足够支撑起周末档和观众多元化需求的腰部电影、中低成本电影、艺术电影，上座率和单厅票房的下滑，尤其是年轻一代观影群体人次的流失，这些意味着接下来几年之内，电影不得不继续与其他娱乐消费方式争夺市场。

　　白皮书表明，这一年成绩突出的电影通常都是在上映之后，依靠不断的热点发酵和社交口碑扩散，才真正实现破圈。这是一件好事，说明电影回归到了内容为本的时代，全民上桌参与讨论，共同写就了一部部作品的内涵与外延。

　　剧综篇：全面复苏，出新出彩

　　2023年，剧集、综艺、纪录片领域亦呈现显著的复苏趋势，剧集的备案数量、话题热度、造星能力都有明显的回升，综艺上新数量触底回弹，生产链上下游陆续恢复正常节奏，纪录片播出时长连续4年稳步增长，增效提量趋势明显。

　　剧集方面，备案数量同比增长14%的同时，上线数量在持续减少，内容精品化的道路依旧是未来的主流方向。视频平台主控参与出品的剧集数量占比过半，精品自制剧频繁上星，市场生产关系正在发生深刻变化。

　　在微博2023剧集影响力榜、口碑榜、话题榜、热搜榜中，上榜剧题材更加多元化，《莲花楼》《长相思第一季》《梦中的那片海》《一念关山》《繁花》等作品都有着不俗的表现。其中《漫长的季节》《狂飙》等品质好剧，通过口碑带动热度，扩圈现象明显。古装剧整体向头部集中，用户热度也有明显提升。《三体》《异人之下》等，成为了科幻与漫改小众类型剧的新亮点。

　　微博剧集用户价值高，相比短视频平台，微博是长剧作品种草转化的重要媒介渠道。用户群体以年轻女性、高知高活为主要特点。近一年来，微博剧集用户的正片观看意愿明显提升，自来水用户占比过半，并且付费浓度较高。

　　剧中角色是用户最常讨论的内容，《玉骨遥》中的时影，《莲花楼》中的李莲花，《我的人间烟火》中的宋焰，《长相思第一季》中的小夭，《去有风的地方》中的许红豆，《一念关山》中的任如意，分别成为了微博用户热议的男女角色榜前三名。

　　一些出圈热梗也是用户津津乐道的内容，比如《狂飙》中的“老默，我想吃鱼了”、《漫长的季节》中的“往前看，别回头”，观众在微博追剧、聊剧的过程中，围绕剧情、角色、CP等内容造梗、玩梗层出不穷，成为了剧集热度的标志。

　　综艺方面，节目上新数量较2022年同比上涨6.9%，网综上新数量同比增长27部，数量占比扩大。品牌预算进一步向头部和更有收视保障的综N代倾斜，比起未知的新综艺、新项目，已经受到市场认证的综N代则更加“安全”。在微博年度热榜“2023综艺影响力榜TOP10”中，前九名皆为综N代，且有8部为3季以上的长寿综艺。

　　再看“2023综艺热搜话题榜TOP10”，综N代依旧是抓住大众焦点的人。其中，《乘风2023》《花儿与少年·丝路季》分别占据热搜数量TOP2和主话题阅读增量TOP2，跟随其后的还有《披荆斩棘3》《奔跑吧11》等。

　　值得肯定的是，2023年的综艺行业仍不乏新尝试，在题材、模式等方面均有突破。在“2023年新综艺影响力TOP10”中，《种地吧》用创新的劳作纪实模式、长视频+短视频+直播的多维联动方式、以及一番真诚的种地热情稳坐头把交椅。舞台生存实验类综艺《舞台 2023》《一拍即合的我们》凭借新颖的赛制模式，收获观众热议和好评。《爱的修学旅行》《再见爱人3》等情感观察节目深挖大众情绪，为观众提供解压治愈方案。

　　从综艺用户价值来看，用户在微博通过兴趣、猎奇、口碑驱动三部曲实现心智转化，成为高价值综艺客群，其中付费意愿人群近 8 成。同时微博为带动综艺正片观看和用户心智种草提供强大助力。近 6 成微博综艺用户观看正片意愿提升，超 5 成用户会主动安利综艺作品。而这背后，是微博从研发、制作再到播出的全流程综艺宣发赋能。

　　在研发制作阶段，微博赋能综艺的选人选题选材，打通互动机制，深度影响节目进程。在播出阶段，微博通过创新互动，星粉生态、二创点评活动、领域联动宣发等，延展综艺生命周期，实现“热度和口碑”双轮驱动。特别是在招商依旧艰难的当下，对综艺的商业化扶持着实提振行业信心。

　　纪录片方面，纪录片播出时长上自2020年以来连续4年稳步增长，“台播+网播”上新数量增长。在技术创新趋势的引导下，纪录片积极与综艺、明星、访谈、桌面电影等内容形式结合，拓展媒介形态，让纪录片更好看、更有趣。

　　数据显示，微博纪录片受众向年轻的高知女性人群靠拢，有趣的题材也足以引发好奇心。无论是娱乐明星、游戏电影、汽车旅游、美食动漫，纪录片都能精准找到他们的受众，并扩大话题讨论度。

　　微博成了助力纪录片热度飞升、口碑发酵的主阵地。微博全站讨论量TOP10的作品中，前三名《万卷风雅集》《奇妙之城2》《一路前行》均有多位明星参与，社会人文题材纪录片在微博的讨论热度较高。优质纪录片还可以引发破圈效应，《博物馆之城2》借助微博小切口，发酵出#中国古代观星就用到大数据了#等“古今结合”话题，跨圈层、多方位挖掘IP价值。

　　在“创新、深度、广度”三重升级的态势下，纪录片会成为更多主流观众的精神食粮。

　　音乐与演出：供需两旺，一票难求

　　经过了三年的等待，2023年观众对线下演出的需求爆发式增长，整个演出市场供需两旺，双向奔赴。

　　“演唱会”是在微博上榜2477次的热搜关键词，2023年演唱会数量相较于2022年同比增长108.5%，实现“报复式”增长。张学友、林俊杰等港台大咖，李宇春、张杰等国民歌手，黄子弘凡等乐坛新人都纷纷举办个人演唱会，一票难求。

　　在演唱会之外，各大音乐节、戏剧节、戏剧剧目也在2023年持续点燃市场，为热爱音乐和热爱戏剧的观众提供丰富的选择。乌镇戏剧节走进第十个年头，原创音乐剧《将进酒》和音乐剧《基督山伯爵》中文版的火爆票房，都印证了戏剧演出市场的繁荣成长。

　　用户下沉、四线城市用户比例增高是2023年的一个显著变化，音乐与演出行业触达到更多群体，复杂的需求撑起多元化的市场。

　　在受众与艺人双向奔赴的大环境下，2023年微博帮双方构建起交流的桥梁，发起实况热聊、点歌台、微博直播等多种活动，让歌迷直接与歌手对话，即使不能亲赴演出现场，也可以感受到临场感，提升参与度与社交体验。

　　音乐与演出营销宣传生态在2023年全面升级。演出前，微博在平台预热氛围，征集歌迷心声；演出中，微博通过音乐人vlog、现场探班直播、纪录片等形式，揭秘台前幕后；演出后，还有庞大的歌迷用户群体与音乐KOL参与产出热点内容。同时微博打通多个领域，与演出当地的美食、文化相结合，助推地方文旅经济增长。与当地文娱媒体配合，共同助力演出破圈，打造现象级演出。

　　纵观2023微博娱乐白皮书，无论是明星、电影、剧综还是音乐，艺人都在通过优质的作品表现和在微博上真诚有趣的分享持续吸粉，用户会在微博上主动搜索作品相关内容，热情参与讨论和二创，形成良性互动。微博通过整合平台资源，为作品宣发提供了全方位的支持，让作品和受众能够找到彼此，触发情感共振，实现作品价值的最大化。

　　2023年是娱乐行业全面复苏的开始，各个领域的作品在数量、质量、类型创新等多维度的考量下均显现出强大的生机与活力。未来微博将继续陪伴行业成长，共同迎接一个百花齐放的繁荣时代到来。

(责编：大米)